Лекции для студентов

преимущества

недостатки

Направление испол-я

Кино и телевизионная реклама

1. низ.относ.ст-сть.

2. эф.воздействие за счетсочетания движ-я изобр-я, звука

3. выс.избират-ть аудитории

4. возмож-ть устан-ия контактов после просмотра рекламы

1. выс.абсол.ст-сть

2. недостат.оператив-ть рекламы

3. трудоемкость пр-ва

практически для всех видов потреб.тов-ов, пром.продукции и услуг, для тов-ов широк.потр-ния — короткие рекламы; для пром.продукции и услуг — рекламные фильмы

Печатная реклама

1. отсут-е огранич-й по объему инф-и

2. возмож-ть выраж-ия рекламных идей различ.худож.ср-вами;

3. кач.воспроиз-ие

4. длител-ть существования

5. большой охват аудитории

1. трудоемкость технич.использ-ия

2. Недостат-ая опрератив-сть — большой промежуток м/у временем изгот-я и контактом

3. проблема «мусорного ящика»

4. Трудность распред-ия среди целевой группы

5. выс.ст-сть изгот-ия

Практически для всех видов потребительских товаровмассового спроса — рекламные листовки, для промышл.товаров — рекламные буклеты.

Реклама в прессе

1. шир.охват аудитории

2. выс.степень избират-ти аудит-и

3. наличие аудитории вторичных покупателей

1. огрнич-я худож-го характера

2. кратковременность существования

3. недостат.оператив-ть

Практически для всех видов потребит.тов-ов и услуг, а также пром. продукция

Наружная реклама (плакатные листы)

1. гибкость и оперативность

2. выс.частота повторяющихся контактов

3. слабая конкуреция

1. Отсутствие избирательности аудитории

2. ограничения творч.характера

Для товаров массового спроса, для товарных знаков, для продукции произв-технич. назначения

Реклама по радио (визуализация образа)

1. массовый охват аудитории

2. Оперативность выхода в эфир

3. возможность выбора

4. небольшая абсол. и относ.ст-ть

1. отсут-е избират-го ряда

2. кратковременность рекламного контакта

Для товаров и услуг массового спроса, в качестве сопутствующего элемента при ярмарках и выставках

Ярмарки и выставки

1. наглядность изделий

2. возможность их показать в действии

3. мгновенное установление деловых контактов

4. «+»воздействие

элементов праздничной атмосферы

1. выс.ст-сть организации и участия

2. редкая периодичность

3. недостат.широкий реионал.охват целевой группы

Практически для всех видов потребительских товаров, промышленной продукции, услуг, обязательное использование для новой продукции