Лекции для студентов

Курс лекций по дисциплине “Рекламная деятельности”

9.2. Элементы оформления магазина

Оборудование для рекламной выкладки товаров в торговом зале

Наиболее распространенными видами торгового оборудования являются прилавки, свободно стоящие витрины, стенды-горки, полки, кассовые кабины, корзины, вешала для различной одежды и белья, лотки.

Торговое оборудование должно быть менее заметным, не отвлекать внимание покупателя от выставленных на нем товаров, представлять товар в лучшем виде.

Широко применятся унифицированное торговое оборудование, которое можно легко собирать и разбирать, менять его конфигурацию, переставлять, а при необходимости изменять планировку торгового зала или технологию обслуживания покупателей в предельно короткое время. Оно состоит из каркасных стоек с набором плоскостных, стержневых и объемных элементов.

В каждом магазине следует устанавливать однотипное торговое оборудование, иначе снижается эффект выкладки товаров, отвлекается внимание покупателей от представленного для продажи товара.

Освещение в торговом зале

В магазинах используется естественное и искусственное освещение.

Естественным освещением пользуются, если соблюдается достаточный геометрический световой коэффициент, т.е. нормальное соотношение площади окон к площади пола.

K_c = S_зп :S_{п ,}

где К_с – коэффициент световой естественной освещенности торгового зала;

S_зп – площадь застекленной поверхности (окон);

S_п — площадь торгового зала.

Показатель степени естественного освещения должен составлять не менее 0,25 или в соотношении 1:8.

Искусственное освещение (использование электроламп накаливания и ламп люминесцентного излучения — натриевых и ртутных) должно применяться в соответствии с установленными нормами. Уровень освещенности в пределах этих норм достигается системой общего, местного и комбинированного освещения. Общей является такая система освещения, при которой световые потоки создают равномерную освещенность всего помещения. При местном освещении весь световой поток от светильника направляется на определенный участок. Наибольшее применение имеет комбинированная система, которая обеспечивает достаточную освещенность всего магазина.

Цветовое оформление интерьера магазина

Цвет заметно влияет на чувства людей, их настроение. Так, красный цвет возбуждает, но быстро утомляет; оранжевый воспринимается как горячий, он согревает, бодрит; зеленый цвет действует на нервную систему человека успокаивающе, снимает раздражение; серый вызывает апатию и скуку; черный цвет резко снижает настроение и т.д.

Все наблюдаемые в природе цвета разделяют на две группы: и ахроматические и хроматические. К ахроматическим цветам относят черный и белый со всеми промежуточными оттенками. К хроматическим цветам относятся все цвета спектра, в котором они расположены в определенной последовательности: красный, оранжевый, желтый, зеленый, голубой, синий, фиолетовый.

Различают теплые и холодные цвета. Цвета находящиеся в левой части спектра — красный, оранжевый, желтый, напоминающие цвет солнца, называют теплыми цветами, правая часть спектра — холодные цвета.

В рекламных средствах часто используют цветовые контрасты. Они подразделяются на светлонные и хроматические. Например, серый предмет на черном фоне будет восприниматься как более светлый. На белом фоне предметы ощущаются менее светлыми, чем они есть на самом деле. Явление хроматического контраста состоит в том, что при соседстве двух дополнительных цветов качество каждого из них усиливается. Например, зеленый предмет на красном фоне кажется более зеленым.

Рекламная выкладка товаров в торговом зале

Рекламную выкладку товаров рекомендуется организовывать исходя из соблюдения принципов их группировки. Существует два принципа группировки товаров: по отраслевому (товарному) признаку и по способу употребления.

Особый вид группировки товаров связан с комплексностью спроса, суть его состоит в том, что подбираются товары, предназначенные для удовлетворения определенного комплекса потребностей («Все для дома», «Все для отдыха» и т.д.)

В торговых залах магазинов самообслуживания и торгующих по образцам вся выкладка товаров — средство демонстрационной рекламы, с помощью которой решаются две задачи:

· информация покупателей о товарах, имеющихся в продаже;

· наглядная агитация качества, способов применения и особенностей конструкции товара.

В зависимости от этих задач рекламную выкладку товаров можно разделить на два вида: выкладку-информацию и выкладку-консультацию.

Рекламные указатели в магазине

По конструкции указатели (различного рода табло, стрелки, схемы, пиктограммы) делятся на плоскостные и объемные. Плоскостные указатели выполняют в виде щитков, могут быть одно- и двусторонними, иногда их скрепляют между собой таким образом, что получается трех- или четырехсторонний указатель.

Объемные указатели представляют собой прямоугольный короб, на поверхностях которого нанесены надписи и рисунки.

Размещают указатели на стенах торговых залов, на лестничных площадках, подвешивают к потолку, крепят к оборудованию и т.д.

Указатели д/б достаточно крупными и выразительными, чтобы хорошо просматривались из любой точки торгового зала, должны находится в таких местах, чтобы информация воспринималась до того как покупатель подойдет непосредственно к товару.