Курс лекций по дисциплине “Рекламная деятельности”
- Курс лекций по дисциплине “Рекламная деятельности”
- реклама и теория коммуникаций
- основные средства маркетинговых коммуникаций
- основные характеристики рекламы
- история рекламы
- Тема 2. Рынок рекламы в России
- правовое регулирование рекламной деятельности
- кодекс рекламной практики
- Тема 3. Социально-психологические основы рекламы
- Тема 4. Планирование рекламной компании
- выбор рекламной стратегии
- основные этапы проведения рекламной компании
- Тема 5. Носители рекламной информации
- Хар-ка основных средств распространения рекламы
- Тема 6. Имидж и фирменный стиль в рекламе
- Тема 7. Организация рекламной деятельности
- Тема 8. Разработка рекламного обращения
- содержание рекламного обращения
- принципы составления рекламных текстов
- Тема 9. Особенности организации и применения рекламы
- элементы оформления магазина
- витрины как средство рекламы
Тема 5 Носители рекламной информации
5.1. Классификация видов и средств торговой рекламы
5.2. Характеристика основных средств распространения рекламы. Преимущества и недостатки
(реклама в прессе, печатная (полиграфическая) реклама, экранная реклама, реклама на радио, прямая почтовая реклама, наружная реклама и другие средства рекламы).
5.1. Классификация видов и средств торговой рекламы
(Предложены Международной рекламной ассоциацией)
I. РЕКЛАМА В ПРЕССЕ:
• РЕКЛАМНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ И ПУБЛИКАЦИИ ОБЗОРНО-РЕКЛАМНОГО ХАРАКТЕРА:
рекламные объявления
рекламные статьи
рекламные обзоры
II. ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА:
• РЕКЛАМНО-КАТАЛОЖНЫЕ ИЗДАНИЯ:
каталоги
проспекты
буклеты
плакаты
листовки
афиши
• НОВОГОДНИЕ РЕКЛАМНО-ПОДАРОЧНЫЕ ИЗДАНИЯ:
фирменные настенные и настольные календари
карманные табель-календари
поздравительные карточки (открытки)
III. АУДИОВИЗУАЛЬНАЯ РЕКЛАМА:
рекламные кинофильмы
видеофильмы
слайдфильмы
рекламные ролики
IV. РАДИОРЕКЛАМА:
радиообъявления
радиоролики
радиожурналы
рекламные радиопередачи
V. ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА:
телефильм
телевизионные ролики
телезаставки
рекламные объявления
телерепортаж
VI. ВЫСТАВКИ И ЯРМАРКИ:
международные ярмарки и выставки
национальные ярмарки и выставки
постоянно действующие экспозиции
VII. РЕКЛАМНЫЕ СУВЕНИРЫ:
фирменные сувенирные изделия
серийные сувенирные изделия
подарочные изделия
фирменные упаковочные материалы
VIII. ПРЯМАЯ ПОЧТОВАЯ РЕКЛАМА (ДИРЕКТ МЕЙЛ):
специальные рекламно-информационные письма
специальные рекламные материалы
IX. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА:
рекламные щиты, панно
рекламные транспаранты
световые вывески
электронные табло, экраны
фирменные вывески
указатели
реклама на транспорте
оконные витрины
рекламно-информационное оформление фасадов магазинов
прочие виды оформительской рекламы
X. КОМПЬЮТЕРИЗИРОВАННАЯ РЕКЛАМА:
компьютерная техника
компьютеризированная информация
кабельное телевидение
видокаталоги
телекаталоги
